Il 3 e 4 dicembre, alla Fortezza da
Basso di Firenze, sesta edizione per Buy Tourism
Online
Speaker ed espositori arrivano da
Italia, Usa, Canada, Germania, Spagna, Francia e
Svizzera
45 le aziende di settore presenti, 8
regioni italiane e 95 eventi in due giorni
Firenze, 26
novembre 2013 – Tutto pronto per la sesta edizione
di BTO - Buy Tourism Online www.buytourismonline.com, la
manifestazione internazionale dedicata al mondo del travel 2.0 che si svolgerà
alla Fortezza da Basso di Firenze il 3 e 4 dicembre. Riflettori accesi
su sharing economy, web reputation, start up
turistiche e sul futuro delle compagnie aeree tra low cost e top
class. Fra i temi chiave di BTO 2013 anche il legame tra musica e
turismo e tra enogastronomia e viaggi. Tra i brand
presenti: Ryanair, Emirates Airlines, Google, Trivago, Tripadvisor, Airbnb,
Future Brand, Airplus, Instagramers, Amadeus, Simple Booking,
Bookassist. Molte le
regioni che hanno aderito e che saranno alla due giorni:
oltre la Toscana, Lazio, Liguria, Puglia, Basilicata, Sicilia,
Umbria e Abruzzo.
“Sarà una edizione speciale
- ha
dichiarato Giancarlo Carniani, direttore scientifico e artistico di BTO
- ci siamo focalizzati sulla qualità degli ospiti sia nazionali che
internazionali, tra i quali ci sono eccellenze come Philip Wolf, in assoluto il
principale conoscitore di turismo online del mondo e fondatore di PhoCusWright,
e Neal Gorenflo ritenuto il principale guru della sharing economy. Apriremo
cassetti che non abbiamo mai aperto, cercheremo di rispondere alle domande,
guarderemo al futuro e cercheremo di capire dove va il nostro
Paese”.
Il 3
dicembre alle 9.15 BTO prenderà il via con l’Opening Session. Dopo i saluti
degli organizzatori, saranno proiettati due video: il saluto di Oscar
Farinetti, fondatore di Eataly, e il ricordo di un amico di BTO, Marco
Zamperini, il Funky Professor, uno dei principali esperti della Rete
scomparso prematuramente in ottobre. Parallelamente, nelle Focus Hall partiranno
workshop e convegni. Alle 10.10 il sottosegretario al Ministero per i Beni e
le Attività Culturali, Simonetta Giordani, e il consigliere della
struttura di missione per l’attuazione dell’Agenda Digitale, Edoardo
Colombo, discuteranno di Agenda Digitale e turismo. A seguire, il panel
“Turismo in Toscana, nel 2020” con Cristina Scaletti, assessore al
turismo della Regione, Alberto Peruzzini, dirigente responsabile Turismo
Toscana Promozione, Alessandro Tortelli, direttore scientifico Centro
studi turistici e il team di Fondazione Sistema Toscana, impegnati a
delineare il profilo del turista del 2020, un ritratto che andrà oltre i paesi
BRIC.
Tra gli ospiti
da segnalare Andrea Babbi, direttore generale di Enit; Fabio
Lazzerini, Country Manager di Emirates Airlines, la compagnia con
sede a Dubai che ha fatto scalpore in questi giorni per aver acquistato 150
Boeing 777 X per un valore di 76 miliardi di dollari; John
Alborante, Sales & Marketing Manager Italia, Croazia e Grecia
di Ryanair, che a pochi giorni dalla sua nomina affermò:
“Per Ryanair l’Italia è decisamente importante. I dati del 2012 dicono che
siamo il secondo vettore dopo quello nazionale. Alitalia ha trasportato 26
milioni di persone, noi 25. Il mio obiettivo naturalmente è far sì che Ryanair
diventi al più presto il numero uno. Magari già quest'anno”. Tra gli
interventi in programma anche quelli di Giulia Eremita, Country Manager
di Trivago Italia, Joseph Fratangelo, Destination Marketing Sales
Manager Italy per Tripadvisor. Inoltre, verranno presentate in anteprima
mondiale ricerche sul turismo di Google e Future Brand; verrà presentato anche un nuovo indice di misurazione
dell'appeal turistico di una destinazione o di una struttura turistica, si
chiamerà Travel Appeal Index e nasce con l'omonima startup da un'idea del
toscano Mirko Lalli, grazie ad un importante investimento
di H-Farm. Da non perdere il confronto sulle Capitali europee della
cultura 2019. A raccontare la loro esperienza: Pierluigi
Sacco per Siena, Paolo Verri per Matera e Federica
Olivares per Bergamo, esclusa dalla corsa solo pochi giorni
fa.
HALL VISIONI - Oltre
all’attesissimo speech di Philip Wolf, il fondatore
di PhoCusWright©, massimo ente di ricerca mondiale sul turismo online, e
al confronto tra Fabio Lazzerini e John Alborante, la Hall Visioni ospiterà dei
veri e propri eventi nell’evento. Da lì si irradieranno le tematiche che
verranno approfondite nelle altre Hall. Social Reputation sarà
l’argomento al centro della presentazione di Daniel Edward Craig,
fondatore di Reknow, un’azienda che si occupa di social media strategy, online
marketing e reputation management per il settore alberghiero in tutto il
mondo; Neal Gorenflo, cofondatore di Shareable Magazine, dedicherà il suo
intervento proprio alla Sharing Economy; Heither Leisman, Managing
Director Europe di Hotel Tonight, affronterà il tema del mobile applicato al
mondo travel: quale è il trend? Le stime di crescita? Tra gli ospiti di BTO
anche un maestro tecnologo, si tratta di Gigi Tagliapietra. Con lui torna
a BTO – Buy Tourism Online il tema della musica come driver per il marketing di
un territorio. Pensare alla musica come “il gadget” che fa vendere un luogo, è
un approccio riduttivo che non ci pone in vantaggio competitivo con paesi e
territori. E infine Richard Wiegmann, CEO di Trust International, parlerà
dei trend dell’Hospitality Distribution.
FOCUS HALL - Oltre alla Hall
Visioni la Fortezza da Basso ospiterà le Focus Hall nelle quali verranno
approfonditi i temi presentati dagli big. Nelle sale denominate “Cassette
degli Attrezzi” - basic e advanced - i partecipanti potranno imparare
concretamente a utilizzare al meglio gli strumenti offerti dal web e dai social
network per promuovere la loro struttura/destinazione, rendendola più attraente
e performante. “Di cosa parlano le recensioni e come stimolarne la
pubblicazione” o “Cura dimagrante per piccoli budget” sono solo due esempi della
vasta offerta del programma “Cassette degli Attrezzi” a BTO 2013. Infine, spazio
alle Product Presentation delle aziende del Club degli
espositori.
NOVITA’ 2013 - Prima novità in
programma lo speaker corner dedicato alle start up turistiche: uno spazio
allestito riproducendo fedelmente il set televisivo della trasmissione
Rai Lascia a Raddoppia? - condotta
da Mike Bongiorno dal novembre 1955 sino al luglio 1959 – qui gli startupper
avranno 15 minuti a disposizione per presentare al pubblico la loro
idea. Sarà poi la volta
della Ruota del Revenue, liberamente
ispirata al famoso quiz televisivo La ruota della fortuna condotto sempre
da Mike Bongiorno per quattordici anni. L’edizione pensata per BTO vedrà tre
esperti di Revenue, Brendan May, Marco Zanella e Luciano
Scauri, impegnati a offrire la loro consulenza tecnica alle aziende ospiti
della manifestazione. La ruota sarà
divisa in cinque spicchi che rappresenteranno altrettanti macro temi. Per
finire: BTOpoli, l’area relax,
pensata come una sfida all’ultima casella per accaparrarsi, sul modello del
famoso gioco da tavolo Monopoli, quante più proprietà, agenzie, case e alberghi
possibile.
CAMPAGNA “.IT IS ME” - La persona al
centro di tutto è il filo rosso scelto per l’edizione 2013 di BTO. Il claim “.IT
is YOU” accompagnerà tutti i lavori delle due giornate fiorentine che avranno
luogo nella Fortezza da Basso. Da qui nasce la campagna di BTO2013: “.IT IS
ME, IL PROTAGONISTA SONO IO”. Per aderire basta andare sul sito twibbon.com,
e aggiungere il logo “.IT is ME” alla foto del proprio profilo Facebook o
Twitter http://twibbon.com/support/bto-it-is-me
PROGRAMMA
ITALO SCONTA IL
VIAGGIO - Grazie a un
accordo con Nuovo Trasporto Viaggiatori S.p.A., chi acquista online il ticket
per BTO – Buy Tourism Online 2013, riceverà via email un link per scaricare il
PASS d’ingresso all’evento. Dentro il pdf si trova un codice voucher
che sconterà il biglietto Italo Treno di € 10,00. Il codice voucher,
utilizzabile dal 2 al 5 dicembre per il viaggio con origine e destinazione
Firenze, è valido per gli ambienti Smart, Prima e Club e applicabile sulle
offerte Economy e Base di Italo Treno per acquisti di titoli di viaggio
su www.italotreno.it. Il codice è da
inserire al termine dell’acquisto, selezionando come metodo di pagamento “Scopri
Italo / Voucher Promo”. La convenzione è valida fino al 2
dicembre.
BTO - Buy
Tourism Online è un evento promosso da Regione
Toscana, Toscana Promozione e Camera di Commercio di Firenze, organizzato da
Fondazione Sistema Toscana e Metropoli - Azienda Speciale della Camera di
Commercio di Firenze, la quale ha anche coinvolto il sistema camerale toscano e
nazionale. Programma scientifico e concept creativo BTO Educational.
www.intoscana.it, il Portale ufficiale della Toscana, è media
partner.
